О бренде
Mad et Len [мад э лен] — семейный французский бренд из Прованса (Сент-Андре-Лез-Альп, недалеко от Грасса), основанный в 2007 году.
Название — отсылка на печенье мадлен, которому писатель Марсель Пруст в своем многотомном произведении «В поисках утраченного времени» посвятил несколько страниц: герой окунает печенье в чай и переносится в детство, с которым у него навечно ассоциируется вкус этого печенья.
Парфюмерный дом создан семейной парой, Сандрой Фузье (Sandra Fuzier) и Александром Пиффо (Alexandre Piffaut). Сандра была арт-директором в Havas Worldwide, крупном креативном рекламном агентстве международного уровня, а Александр работал адвокатом.
Однажды они бросили все и отправились путешествовать. Шесть лет они жили в Африке, Океании и Азии, где знакомились с различными парфюмерными традициями и поняли, что природа является неисчерпаемым источником ароматов (цветы, деревья, специи, почва). Вернувшись во Францию и поселившись рядом с Грассом, они начали создавать ароматы как дань восхищения природе Прованса.
Mad et Len выпускает:
- парфюмерию,
- ароматические свечи для интерьера,
- попурри из вулканической лавы, янтаря и кристаллов,
- объекты для дома.
Каждая коллекция — это созерцание и стремление уловить первозданную суть красоты; это открытый диалог, постоянный обмен между брендом и теми, кто разделяет его ценности.
Отличительная черта Mad et Len — ручное производство всей продукции, начиная от смешивания ароматов и отлива свечей до упаковки. Каждый продукт создается с применением исключительно натуральных компонентов.
Подход к созданию ароматов
Каждый аромат разрабатывается собственным химиком Mad et Len из натуральных ингредиентов без классической ольфакторной пирамиды и содержит в себе не так много нот. Все это придает звучанию парфюмов объем и особый, ни на что не похожий характер.
Mad et Len дома настаивают эфирные масла из цветов, деревьев и специй. Приготовление масла пачули занимает два года — это объясняет, почему они производят ограниченные партии своей продукции.
«Поскольку мы используем такое сырье, поначалу было трудно добиться приятного запаха», — говорит Фузье. «Задача заключалась в том, — говорит Пиффо, — как адаптировать сырье для создания аромата, не прибегая к использованию 30 ингредиентов».
Свечи выпускаются ограниченным партиями, соевый воск заливается вручную в их бокс из ламинированного железа.
«Попурри было выражением того, что мы пытались сделать с сырьем». Вы не получите более «дикого» материала, чем лавовые камни, собранные в Сахаре, состоящие из огня и камня. Кроме того, они интересно выглядят, а их отверстия означают, что духи проникают глубже и высвобождаются медленнее», — объясняет Пиффо. «Кроме того, это экологично». Они также используют камни янтаря из растительной камеди, получаемой из дерева акации.
Упаковка
Также является произведением искусства. Так, для свечей и попурри используются железные боксы, которые вручную куют местные кузнецы в Марокко и Мавритании с использованием древней техники, а затем чернят в огне. Производство одного такого контейнера занимает около получаса для квалифицированного мастера. После того, как сгорит свеча, остается мини-пепельница — в некотором смысле свеча остается с вами. В похожих банках в 13-18 веках аптекари хранили и продавали различные опасные вещества.
Подход к взаимодействию с ароматами
Mad et Len приглашает вас заново открыть для себя искусство парфюмерии, рассматривая каждую ноту и аккорд как элементы более широкого языка, который обращается ко всем нашим чувствам. Изучение парфюма Mad et Len сродни прохождению по менее проторенной дороге. Вам предстоит найти путь самостоятельно.
Верхние ноты — это ваши первые шаги. Они гостеприимны, интригуют и задают тон разговору между парфюмом и вашей кожей.
Затем идут ноты сердца, очень похожие на пейзаж вокруг вас — чем дальше вы идете, тем больше деталей вы открываете, которые были скрыты на первый взгляд.
Базовые ноты. Это воспоминания, которые вы носите с собой, стойкие и замечательные, но никогда не подавляющие. Они побуждают вас возвращаться, исследовать дальше и задавать новые вопросы.
В Mad et Len аккорды не способны вас ослепить. Они действуют как мосты между нотами. К искусству аккорда здесь подходят с изяществом ремесленника: он направляет ольфакторный опыт, как тонкий рассказчик. Это способствует более медитативному отношению к аромату, добавляя измерение, которое делает его еще более интригующим.
Mad et Len не претендует на роль гида, а скорее является носителем идей, неустанно создавая свой собственный язык для общения с вашими чувствами.
Устойчивое развитие
С момента своего создания Mad et Len придерживается экологически сознательного подхода, от выбора сырья до производства. Каждый ингредиент тщательно отбирается с учетом его качества и происхождения. Упаковка изготовлена из переработанных или пригодных для вторичной переработки материалов. Производственный процесс также спроектирован так, чтобы минимизировать воздействие на окружающую среду, с постоянным акцентом на сокращение отходов и предпочтение перерабатываемым материалам.
Расположенная на юге Франции мастерская Mad et Len постоянно погружается в окружающую природу и вдохновляется ею.
У бренда есть бутики в Париже, Токио, Тайбее.
Коллаборации с Lemaire, Undercover, Kijima Takayuki, JJJJound, Boris Bidjan Saberi.
По ссылке — фото берлинского фотографа Анны Ласс (Anne Lass), которая путешествовала по горному региону Вердон на юго-востоке Франции и посетила ателье Mad et Len, спрятанное в живописной деревне Сен-Жюльен-дю-Вердон.
Встречаясь с основателями в их мастерской, Ласс вспоминает: «Мы много ездили, чтобы исследовать ландшафт, совершая приключенческие поездки по узким тропинкам в горах. Я хотела, чтобы зрители почувствовали, как пахнет там: лавандой и соснами».
Информация по попурри
- попурри из лавы могут использоваться в любом пространстве (гостиная, ванная, авто и т.п.);
- пористая структура увеличивает диффузию аромата, лучше его удерживает и дольше «отдает»;
- нет необходимости в регулярной чистке лавовых камней, но, если она требуется, то рекомендуется мягкий и неабразивный метод протирания без воды и мыла;
- мини-размер попурри — для помещений площадью 5-8 м2, средний размер — для помещений 15-20 м2, большой размер — для помещений 20-30 м2;
- cледует обновлять масло еженедельно, после этого держать контейнер закрытым минимум 8 часов;
- нанесение масла зависит от личных предпочтений по интенсивности аромата, рекомендация бренда — 10-15 капель (1 целая пипетка флакона = 20 каплям);
- cрок годности открытого флакона масла — 1 год, закрытого – 1,5-2 года;
- расход: 5 мл — 3 месяца, 15 мл — 6-8 месяцев, 30 мл — 12 месяцев.
Произношение и переводы названий ароматов
Apocalypstick [апОкалИпстик] — игра слов от «апокалипсис» (apocalypse) и «помада» (lipstick) (англ.)
Black Musc [блэк маск] — «Черный мускус» (англ.)
Black Uddu [блэк уду] — «Черный уду» (англ., африканский глиняный барабан-горшок)
Graphite [грАфайт] — «Графит» (англ.)
Humus [хьЮмас] — «Гумус, перегной» (англ.)
Paname [панАм] — «Панам» (фр., жаргонное название Парижа)
Red Musc [рэд маск] — «Красный мускус» (англ.)
Spirituelle [спиритюЭль] — «Духовный» (фр.)
Terre Noir [тэр нуАр] — «Черная земля» (фр.)
Vetyver Bucolique [вэтивЭ бюколИкь] — «Буколический ветивер» (фр., синонимы «буколический»: деревенский, идиллический, пасторальный, пастушеский, пастуший, сельский, сентиментальный, чувствительный)
Sang Bleu [сон блё] — «Голубая кровь» (фр.)
Figue Noire [фигь нуАр] — «Черный инжир» (фр.)
Ambre Nobile [Амбрэ нОбиле] — «Благородная амбра» (ит.)