Jovoy
О бренде
Название Jovoy [джовОй] нужно произносить на английский манер. Оно состоит из 2 слов:
Joie / Joy с фр. / англ. «радость» – прозвище основательницы Jovoy
Arvoy (Эрвой) – фамилия основательницы Jovoy
История Jovoy началась в 1923 году, его основала Бланш Эрвой (Blanche Arvoy, урожденная Blanche Antoinette Rose Reneux, она вышла замуж за англичанина Берти Иствана Эрвой). Дом Jovoy обслуживал вкусы ярких красивых женщин, кокоток. Ароматы для них были нужны богатые и насыщенные, чтобы быть немедленно замеченными.
Интересны парфюмы Jovoy были с точки зрения своих флаконов и названий: Allez hop! в виде сидящего далматина, Allez Coco! – яркий попугай в клетке, Gardez-Moi в хрустальном флаконе Baccarat в виде черной египетской кошки…
В 60-ые годы, после смерти Бланш, история Jovoy оборвалась. В 2006 году парфюмерный дом обрел новое дыхание благодаря Франсуа Энену (Francois Henin).
Энен родился в семье банкира и преподавательницы. Во время учебы в бизнес-школе Франсуа уехал во Вьетнам, т.к. его всегда интересовала Азия, и остался на 5 лет. Там он начал заниматься производством ароматизаторов и эфирных масел для парфюмерных брендов. Вернувшись во Францию, работал с парфюмерным сырьем в Грассе. Но его не отпускала идея создания собственного бренда. Знающий человек предложил ему не создавать что-то новое, а возродить легендарный дом Jovoy.
Когда пришло время создания ароматов, Франсуа понял, что не станет делать духи на основе старых формул того времени – они были очень насыщенными и из такого сырья, которое в наше время не найти. Поэтому все творения в Jovoy – пример современной французской парфюмерии. Ароматы исполнены в концентрации парфюмерной воды в объеме 100 мл. Для создания ароматов Франсуа приглашает парфюмеров, в то время как сам является арт-директором.
Самый известный бутик Jovoy находится в Париже на рю де Кастильоне (rue de Castiglione) около Вандомской площади, остальные магазины Jovoy есть в Ле-Мане (Франция), Лондоне, Катаре, Дубае, Сеуле. В Jovoy представлено более 80 парфюмерных брендов и около 1000 наименований духов со всего мира. Франсуа часто работает с клиентами в зале и помогает в выборе аромата.
Ароматы
Gardez-Moi [гярдЭ муА] – «Удержи меня»
Отсылка к визитной карточке Jovoy – аромату Gardez-Moi 1926 года в хрустальном флаконе Baccarat в виде черной египетской кошки. Этот аромат был одним из первых обязательных подарков для кокоток* от их богатых любовников и часто стоял на прикроватных тумбочках, будто бы охраняя сон.
*Кокотка (от фр. cocotte – «курочка») – женщина легкого поведения, живущая на содержании у мужчин.
Кокотки кружили головы, о них писали романы, их рисовали, им посвящали оперы. Самые известные: Эмильена д’Алансон, графиня Ла Кастильоне, Лиана де Пужи, Каролина Отеро, Клео де Мерод…
После Первой Мировой войны считалось нормальным, когда мужчина выходил в свет с двумя женщинами – женой и красивой содержанкой. Мужчин после войны было мало, богатых – еще меньше, поэтому женщины изо всех сил старались привлечь их внимание любым способом: разговором, поведением, танцем, нарядом и духами. Ароматы таких женщин включали в себя ноты белых цветов: жасмина, туберозы, гардении, которые буквально атаковали внимание мужчин.
Темой аромата Gardez-Moi выбрана гардения, которая была очень популярна в то время.
Gardez-Moi – аромат массового поражения, призванный разжечь желание мужчин. Но, в то же время, он абсолютно политкорректен в наши дни.
Верхние ноты: альдегиды, кориандр, черный перец, цикламен, лист томата
Ноты сердца: иланг-иланг, абсолют египетского жасмина, гардения, белая лилия, эссенция стиракса
Базовые ноты: кедр из Виргинии, мускус, малина, дубовый мох
Ольфакторная группа: цветочный
Парфюмер: Бертран Дюшофур (Bertrand Duchaufour)
Rouge Assassin [руж асасАн] – «Убийственный красный»
Аромат посвящен «ревущим двадцатым» – времени джаза, эмансипации, коротких облегающих фигуру нарядов и… эпохе расцвета французской парфюмерии и косметики, которая была связана с желанием женщин обратить на себя внимание немногочисленных мужчин и покорить их своей красотой.
Отсылки к 20-ым: гладкие прически в стиле боб, мундштуки с сигаретой в алых губах, безумные ночи в клубах, свободные нравы. И, конечно, главные ароматы тех времен – запахи косметики: рисовая пудра, жирная ярко-красная помада, пахнущая фиалкой и розой.
«Яркие напомаженные губы – вот что должен заметить мужчина на женском лице… Губы, которые хочется поцеловать – цвет и аромат губной помады притягивает мужчин своим магнетизмом».
Верхние ноты: бергамот, французская роза
Ноты сердца: элеми, ирис, кедр из Виргинии
Базовые ноты: белый мускус, сандал, бобы тонка, бензоин
Ольфакторная группа: пудровый
Парфюмер: Амели Буржуа (Amelie Bourgeois)
Ambre Premier [амбр премьЕ] – «Первая амбра»
Знаковый аромат Jovoy, «ароматный автограф» бутика, признание в любви Парижу.
Первые впечатления об аромате – будто сладкий шепот на коже, напоминающий сахарную вату из детства. Но затем Ambre Premier трансформируется. Его время – страстные ночи, темные и чувственные.
Верхние ноты: карамелизированный апельсин, специи
Ноты сердца: роза
Базовые ноты: ваниль, мускус, пачули
Ольфакторная группа: амбровый, гурманский
Парфюмер: Мишель Сарамито (Michele Saramito)
Les Jeux Sont Faits [ле жё сон фэ] – «Игра сделана»
Аромат из 50-ых годов, времени расцвета подпольных казино, сутенерства, ставок на скачках, рэкета – всех бандитских занятий для получения прибыли. Франсуа для понимания того времени предлагает посмотреть культовый французский фильм 1963 года Les Tontons Flingueurs («Дядюшки-гангстеры»).
Название аромата отзывает к фразе «Игра сделана» и «Ставок больше нет». В этом парфюме сплелись все порочные ароматы ночных клубов: сигар, британского джина, коньяка и рома, а также аккорд горячей кинопленки для воссоздания атмосферы на задних рядях старых кинотеатров.
Этот мужественный и крепкий, сухой и пряный аромат посвящен жизни отца Франсуа и его поколения, времени, «когда мужчины были мужчинами».
Верхние ноты: джин, сухофрукты, абсолют дягиля
Ноты сердца: табак, тмин, аккорд рома и джина
Базовые ноты: ваниль, сандал, лабданум, кожа, пачули
Ольфакторная группа: табачный
Парфюмер: Доротея Пио (Dorothee Piot)
La Liturgie Des Heures [ля литуржИ де ёр] – «Литургия Часов»
Литургия Часов (Бревиарий) – ежедневная молитва от лица всего Народа Божия, совершаемая в течение дня. Это не частная молитва, она принадлежит публичному богослужению церкви и является важной обязанностью епископов, священников и монашествующих.
Аромат древнего монастыря, где смешиваются ощущения от запаха ладана и свечей, прохлада каменного пола, пение церковного хора…
Верхние ноты: зеленый аккорд, кипарис
Ноты сердца: ладан, ладанник, мирра
Базовые ноты: мускус, пачули
Ольфакторная группа: смолистый, древесный
Парфюмер: Жак Флори (Jacques Flori)
Psychedelique [псикеделИкь] – «Психоделия»
Психоделия – состояние наркотического транса / измененного сознания после приема психоделиков (например, ЛСД).
Этот чувственный и сексуальный аромат вдохновлен фестивалем Вудсток (15-18.08.1969 года), проходившем в США. Считается одним из самых известных и крупных фестивалей рок-музыки, его посетило более 500 тысяч человек, в числе выступающих были такие исполнители, как The Who, Дженис Джоплин, Джими Хендрикс и многие другие. Вудсток стал концом «эры хиппи» и ознаменовал начало сексуальной революции.
Все три дня фестиваля шел дождь, поэтому аромат воспроизводит запах пачули и мускуса (запахи, которые использовали хиппи) на влажной от дождя и пота коже.
Верхние ноты: цитрусы
Ноты сердца: пачули, ладданик, роза, герань
Базовые ноты: ваниль, мускус
Ольфакторная группа: древесный
Парфюмер: Жак Флори (Jacques Flori)
L’Arbre De La Connaissance [л’ярбр дё ля конэсАнс] – «Дерево просветления»
Аромат посвящен дереву Бодхи (священная фига) – легендарному дереву в роще Урувелла, под которым принц Гаутама достиг просветления и стал Буддой.
Это дерево, по преданию, является одним из главных символов в буддизме, специально культивируется и высаживается в буддийских монастырях.
Аромат дарит ясность и безмятежность, воспроизводя запах не только плодов инжира, но и зеленые ноты листьев, смешанные с древесиной.
Верхние ноты: зеленые и цитрусовые ноты
Ноты сердца: инжир и фрукты
Базовые ноты: пачули, сандал
Ольфакторная группа: зеленый, фруктовый
Парфюмер: Марк Фантон д’Андон (Marc Fanton d’Andon)
L’Enfant Terrible [л’янфАн тэрИбль] – «Несносное дитя»
Аромат для тех, кого одновременно любят и ненавидят, вечных капризных детей, которые знают себе цену и знают, что их обаяние никогда не подведет. Ассоциация с песней Джейн Биркин (Jane Birkin) и Сержа Генсбура (Serge Gainsbourg) Je t’aime… Moi non plus («Я тебя люблю… я тебя тоже нет»).
Верхние ноты: травы, мускатный орех, кориандр, тмин
Ноты сердца: апельсин, финик
Базовые ноты: мускус, кедр, сандал
Ольфакторная группа: фруктовый, пряный
Парфюмер: Жак Флори (Jacques Flori)
L’Art De La Guerre [л’ар дё ля гер] – «Искусство войны»
«Искусство войны» – известный древнекитайский трактат, посвященный военной стратегии и политике, написанный Сунь Цзы во второй половине V века до н.э.
Сунь Цзы считал, что идеальная победа в военных действиях обеспечивается подчинением других государств дипломатическими методами, без вступления в военные действия. Это обеспечивается путем сломления стратегий противника, шпионажем и дисциплиной. Война должна быть быстрой, эффективной и мобильной.
По заявлению Франсуа Энена, он хотел получить мужской аромат, который могла бы носить женщина. В течение дня он трансформируется в 3 разных стадии: 1) свежий и прохладный 2) пряный 3) древесно-мшистый.
Верхние ноты: бергамот, яблоко, ревень
Ноты сердца: лаванда, бессмертник, лист фиалки, мускатный орех
Базовые ноты: пачули, сандал, кожа, дубовый мох, ладанник
Ольфакторная группа: фужерные
Парфюмер: Ванина Мураччьоле (Vanina Muracciole)
Private Label [прАйват лэйбл] – «Частный заказ»
Был заказан у Франсуа дамой из Абу-Даби, которая хотела подарить своему сыну удовый аромат, но без содержания этого компонента. Вызов был принят и на свет появился Private Label. Парфюм оставляет яркий шлейф с дымными нотами виски.
Верхние ноты: абсолют папируса
Ноты сердца: ветивер, кожа, пачули
Базовые ноты: ладанник, сандал, береза, кедр
Ольфакторная группа: древесный
Парфюмер: Сесиль Зарокян (Сecile Zarokian)
Incident Diplomatique [ансидАн дипломатИкь] – «Дипломатический инцидент»
Как называет этот парфюм Франсуа, это «аромат-скандал» с темой «она украла его аромат и тем самым создала такое смятение и сумбур, что закончилось все дипломатическим инцидентом». Это аромат на основе ветивера, темный, мужской и крепкий запах с нотами табака и виски.
Реальную историю, вдохновившую на создание аромата, можно прочесть здесь.
Верхние ноты: мандарин
Ноты сердца: таитянский ветивер, масло яванского ветивера, мускатный орех
Базовые ноты: пачули, сандал
Ольфакторная группа: древесный
Парфюмер: Ванина Мураччьоле (Vanina Muracciole)
Pavillon Rouge [павийОн руж] – «Красный флаг»
Аромат, вдохновленный отважными корсарами и запахами, которые можно услышать у них на наполненных сокровищами кораблях: табак, виски, дорогие породы дерева, шелка и специи… Комфортный, теплый и обволакивающий аромат.
Верхние ноты: виски, холодные специи, ром, кунжут
Ноты сердца: кожа, чай сорта Лапсанг Сушонг, табак, кофе
Базовые ноты: эбеновое дерево, бензоин, стручки ванили
Ольфакторная группа: древесный, табачный
Парфюмер: Мари Шнирер (Marie Schnirer)
Remember Me [ремЭмбэ ми] – «Помни меня»
Поздним вечером, наслаждаясь караком на набережной Дохи, Сесиль Зарокян пришла в голову идея смешать пряный чай с молоком и большим количеством сахара с роскошным ароматом цветов франжипани, пронизывающих ночной воздух. Создавался как восточный аромат на западный манер, притягательный и уютный. Может легко стать «фирменным» ароматом, с которым будут ассоциировать того, кто его носит.
Верхние ноты: бергамот, лимон, кардамон
Ноты сердца: чай, франжипани, имбирь
Базовые ноты: гурманские, молочно-древесные ноты, кедр, ваниль
Ольфакторная группа: цветочный, пряный
Парфюмер: Сесиль Зарокян (Сecile Zarokian)
Touche Finale [туш финАль] – «Последний штрих»
Название аромата отсылает к тому самому «последнему штриху» творцов, который устраняет все сомнения насчет нового произведения и делает его совершеннее.
Это возрожденный аромат Poudre из коллекции Jovoy 2007 года 7 Parfums Capiteaux («Семь главных запахов»), посвященной ольфакторным семействам. Poudre в ней был самым популярным. Парфюмер Ванина Мураччьоле немного его изменила, добавив мимозу и зеленые ноты. Он стал более сбалансированным, прохладным, влажным и тонким.
По словам Франсуа, главное отличие этого аромата от многих других – он не затмевает красоту своей хозяйки и не обращает на себя чрезмерного внимания. Теплый и мягкий, дружелюбный и корректный, он как дорогая косметика, как телесная пудра. Этот аромат про здоровую чистоту и тотальную ухоженность.
Верхние ноты: розовые ягоды, мимоза
Ноты сердца: роза, жасмин, листья фиалки, кедр
Базовые ноты: гелиотроп, белые мускусы, сандал
Ольфакторная группа: пудровый
Парфюмер: Ванина Мураччьоле (Vanina Muracciole)
Fire At Will [файр эт вил] – «Огонь на поражение»
Аромат безграничной свободы с явным гурманским профилем, парфюм чрезмерности и уюта. Неожиданная ваниль с медово-пудровой мимозой трансформируется в сливочно-кремовое звучание. Шлейф привлекает внимание и не оставит незамеченным того, кто носит эти духи.
Верхние ноты: абсолют мимозы, абсолют ванили
Ноты сердца: ванильный сахар, коричневый сахар
Базовые ноты: букет белых мускусов, амбра, ветивер
Ольфакторная группа: гурманский
Парфюмер: Ванина Мураччьоле (Vanina Muracciole)
Rose Millésimée [роз милЕзимИ]
«Миллезим» – год созревания урожая, или, в данном случае, цветения розы. И каждый новый год урожаи будут различаться, звучание аромата будет приобретать новые нюансы.
На создание данного солифлора (аромат, построенный вокруг одного цветка) Франсуа вдохновил подарок его знакомого, коллекционера запахов и ценных масел. Тот подарил ему масло таифской розы, возраст которого был около 25 лет. Впечатлившись многогранностью аромата, Франсуа показал масло Ванине Мураччьоле. Вначале они решили сделать тираж ароматов «для себя». Но потом связались с небольшой компанией из Грасса, которая выращивает розу сентифолию (столистную), и подписали контракт на закупку большего количества розового масла.
Аромат Rose Millésimée имеет концентрацию 25% и разливается в черные флаконы по 50 мл. Ежегодно будет выпускаться ограниченный выпуск и представляться только в избранных бутиках.
Верхние ноты: абсолют розы сентифолии
Ноты сердца: гвоздика, засахаренные яблоки
Базовые ноты: эссенция болгарской розы, белые мускусы
Ольфакторная группа: цветочный
Парфюмер: Ванина Мураччьоле (Vanina Muracciole)